Об оптимизации сайтов и SEO-лохотронах

[owk444]

Давно хотел написать. Вот, как-то оформилось. Может во многом неверно, но это то, что насобиралось из своего опыта.

Ежедневно каждый из вас, наверняка, получает спам с предложениями раскрутить сайт. Типа мы делаем нечто, вы сразу же попадаете в топ яндекса, и вас настигнет такой рост продаж, что сломается лопата для денег.

Ну, вы в курсе, я IT-шник всю жизнь, соответственно жлоб и нищеброд, считающий что чтение мануалов спасет от излишних расходов. Читал много, долго и вдумчиво, как раскрутить сайт. Информации внятной практически нет. Такое впечатление что это страшный секрет, похлеще рецепта Балтики номер 9.

Советы делятся на две категории:

1. Как корректно с точки зрения технологии оформить страницу.
2. Раскручу ваш сайт на первые позиции а вас на бабло.

Но из десятков советов и личного опыта выяснилось что все достаточно

Оптимизация

1. Сайт должен существовать долго. Да.
2. Сайт должен обновляться как можно чаще. Вплоть до того, чтобы кронтабом раз в неделю на каждой странице двигать пробелы.
3. Сайт должен цитироваться на сторонних ресурсах, особенно в форумах. Достигается двумя юзерами, один задает вопрос, второй отвечает, модератор спит. :-)
4. Страница должна быть корректной по заголовкам. В keywords и description ( которые по слухам никем давно не анализируются ) не должно быть слов, которых нет на странице.
5. На сайте должен быть уникальный контент. Лучше пространные статьи, простенькие и с юмором.
6. Должна быть страница 404 на все ошибочные запросы, на которой нет цифры 404.
7. На старте выложите вагон мелкого софта. Скажем 100-килобайтных пустых файлов с надписью "кряк для фотошопа скачать" и т.п. Дождитесь пока проиндексируют все поисковики и набегут боты, которые сами разнесут ссылки на ваш сайт. Через полгода снесите. Хомячки уйдут на 404, но сервер будет отдавать редирект, а это уже не ошибка. В итоге - рост цитируемости и трафика.
8. Если у вас магазин вещей, которые имеют инструкции - выложите их. Их будут качать, на них будут ссылаться. Пусть даже инструкция есть на сайте производителя, производители никогда не индексируют инструкции к своим продуктам. Как ни странно. Каждый файл отдавать только просмотра рекламы. Один хер, раз ему нужен мануал, то покупать он точно ничего не будет, а рекламку покрутит.
9. Зарегистрируйтесь в яндекс-каталоге.
10. Сделайте обновляемый yml с продуктами. И RSS тоже.
11. Участвуйте в разнообразных рейтингах и конкурсах на лучший сайт. Результат не важен, важна цитируемость.
12. Не запрещайте картинки и хотлинки. Копирастия всегда ведет к падению посещаемости. Будут красть статьи - пишите провайдерам, сейчас с этим просто. Выносят на раз. Картинки делайте с тоненьким watermark, пусть будет в яндекс-картинках.
13. Повесьте чат. Каждая фраза клиенту или просто ожидания несуществующего оператора который "в онлайне" - это секунды продолжительности посещения в рейтинге гугла-яндекса. Фигли, чел пришел, и не уходит, значит тут много вкусного!
14. Повесьте ссылку на ваш сайт в подпись всех форумов где вы обретаетесь.
15. Если ваш сайт торгует например холодильниками, то кажется что делать под это форум нет смысла. Неправильно. Делаем форум и не паримся с защитой от спамеров. Заодно разрешаем постинг файлов и картинок. Ссылку на форум прячем под ссылкой белым по белому. Через какое-то время боты найдут вас, и начнут активно вливать туда спам, файло, и развешивать ссылки по всему интернету. После того как база форума займет пару гиг - выносим его нахрен. Все набегающие хомячки и боты полетят в 404, а там их уже ждут ( см. п.6 ). Да, поисковик конечно часть реферов пристрелит как спамерские, но это будет процентов 5.
16. Повесьте счетчики. Всякие top.mail.ru. Спам-трафик круто поднимает вас в рейтинге.
17. Соцсети. Это модно, но малополезно и трудозатратно. Затаскивает на сайт имбецилов, которые считают нормальным искать товары и продукты в соцсетях, а не в поисковиках. Но вам-то похер откуда пришел покупатель? Да, это нудно с точки зрения производства. Скажем пришел на склад холодильник. Его нужно выложить на сайт магазина, и в пяток соцсетей. Пятикратная работа, но...
18. Если у вас есть статьи, мало имеющие отношения к вашим товарам ( к примеру вы торгуете вытяжками, а статья как правильно заказать кухню чтобы ваша вытяжка работала оптимально ) - повесьте adsense-рекламку. У вас на странице будет реклама кухонь, а вам будет капать денежка.
19. Выкладка товаров в yml на всякие маркеты и price.ru да, имеет смысл. Это как раз генерит реальных посетителей.

В итоге - получим стабильные тыщ 5-10 посещений в месяц и вменяемую позицию в Яндексе через пару лет. Через пару. Из них процентов 20 будут реальные пользователи.

Что не работает:

1. Реклама Яндекса. Это бездонная бочка, куда бабло можно закидывать лопатами, и все равно, какой-то хрен тебя всегда перебьет. Имеет смысл только на первом этапе, чтобы набежали хомячки. В первые полгода я видел картину, что каждая проплата в Яндекс давала двойной рост трафика, с последующим 10-15% спадом. Т.е. упадет на 10-15% и все. Остается на том же уровне. Это работает до 300 посещений в день. Затем - сколько не кидай - рост в пределах погрешности. Цена же за клик совершенно невменяемая, и зачастую это полцены товара, который вы хотите продать.
2. Реклама гугла. Это еще большая бочка для денег.
3. Занесение в каталоги. Что бесплатные, что платные. Никто их не читает.
4. Задирание счетчика тысячами скрытых страниц для поисковиков. Ну есть у вас 20000 посетителей, и что? Продаж-то хер. Говорят поисковики стали ушлыми, заходят с разных ip, которые не афишируют, анализируют результирующий цвет текста, чтоб не парили мозг белым по белому, и вообще активно проверяют ваш css.

А теперь о разводах.

На примере одного знакомого, коий ни разу не IT-шник и тем более не вебмастер.
Охмурил значит его один поц еврейской национальности сказками о топах яндекса и прочая. И рассказал по глупости, что он будет делать, но не учел, что тут есть я, который умеет складывать а+б.

Что этот SEO-шник делает:

1. Берется wordstat.yandex.ru и начинается подборка фраз по тематике сайта с минимальной (!) посещаемостью. Подобранные фразы вбиваются в страницы.
2. Причесывается сайт на предмет явных ошибок.
3. По завершении индексации поисковиками ( через неделю, в течении которой якобы ведется мегаоптимизация ) заказчику предъявляется наличие в топе яндекса по выбранной фразе ( подчеркиваю, ПО ВЫБРАННОЙ ФРАЗЕ ). Заказчик доволен. На вопрос через месяц "какого х упала посещаемость" отвечает "путем оптимизации мы отфильтровали мусорные запросы".
4. Получает свои "от $500" за нае...лово, организует спам-рассылку по базе клиентов, которую он сп..л с сайта, перепродает эту базу, и ищет следующего лоха.
5. Серьезные SEO-лохотронщики могут часть бюджета закинуть на яндекс-директ с максимальными ставками в момент сдачи заказчику и поддерживать некий уровень в течение срока договора. Скажем $2k договор, $300 на директ. Не удивлюсь, если мое охреневание стоимостью клика в полцены товара в директе - это как раз работа "оптимизаторов" на деньги заказчика.

Вобщем когда я узнал кухню - просто ох..л. И решил немножко пообщаться в скайпе. Из многометрового общения получилась примерно следующее:

Я: Вы предлагаете вывести сайт в топ Яндекса. Каким методом?
SEO: Путем уникальной технологии оптимизации контента с рейтинговым анализом и т.п. кучей слов ниочем.
Я: ЗБС, но я прекрасно знаю что ( см. 16 пунктов выше ).
SEO: Я отвечаю за свою работу.
Я: Вы знакомы с движком моего сайта? ( название не говорю, но популярнее него разве что Wordpress, и за километр видно на чем сайт сваян ).
SEO: Нет, но я буду его изучать. ( зашибись, курсы повышения квалификации за мой счет )
Я: Я не хочу платить за кота в мешке. Я хочу договор, в котором будет конкретный список работ.
SEO: Я удаленно выкачаю ваш сайт и проведу оптимизацию.
Я: ( в жостком ах...е, бо чел предлагает телепортом высосать то что генерирует php-движок ) И что мне нужно будет делать с тем что вы наоптимизировали? Залить-то обратно не получится?
SEO: / молчание /
Я: Не получится ли так, как это часто бывает в  IT, что подрядчик выполняет работу, но заказчик не может ее применить, потому что подрядчик не озвучил требования к инфраструктуре, а деньги уже выплачены и работа как бы сделана?
EO: Я ничего не навязываю, я занят, у меня три сайта в работе. Работа с вашим сайтом будет стоить 15.000

От так-то.

Есть еще перцы, которые держат Н сайтов с небольшой посещаемостью, с которых на момент сдачи "оптимизации" заказчику делают редирект ( видел в форумах вопрос "а что сделает поисковик, если с одного сайта на другой будет большой трафик", снизит рейтинг? ). А учитывая что стоимость SEO-услуг от штуки баксов, в ход идет все, и редиректы на указанные страницы товаров ( "мы берем только за клики реальных посетителей" ), кликатели, банальный спам вашего сайта в рассылках, которые вы не заказывали.

А вообще, развелось колоссальное количество недокомпьютерщиков, которые "размещают", "оптимизируют", за деньги, в разы превышающие по стоимости "размещение" и "оптимизацию". Недавно звонила очередная дама, "разместим ваши товары на %SITENAME%". На вопрос "вы все 300 позиций ручками будете выкладывать?", ответ был изумительный, "нет, вы подготовите нам материалы, по форме, которую мы вам пришлем". Охренеть. Песня просто.

И напоследок советы, как иметь дело с подобным контингентом

1. Включайте тупого. Лучшая модель поведения - "мы маленький магазин, мы хотим продажи", и ни слова про директы, маркеты, рефералы, и прочий IT-сленг.
2. Выражайте готовность платить и не жмотиться.
3. Будьте жадным, скажите что деньги большие, вам хотелось бы подробностей более чем одним предложением. Если п.1 отыгран хорошо, возможно вы получите что-то близкое к описанию того что я описал. "Подбор фраз", "оптимизация контента", "удаление мусорных ссылок", и т.п.
4. Требуйте ТЗ с описанием требований к заказчику. Если выяснится, что вы обязаны готовить данные по всем продуктам в каких-то формах, или вам или вашему админу придется лопатить весь сайт - то это покраска забора имени Тома Сойера. Лох работает, да еще и приплачивает за это.
5. Договор должен иметь сроки и критерии. Скажем "сейчас мы имеем 5000 посетителей в день, на разные страницы, хотим иметь 10000 на те же страницы в течение месяца". Внезапно выросший трафик на стартовую страницу или несколько выборочных страниц называется наеб....вом. Это также должно быть сообщено "оптимизатору". Падение трафика - также считается разводом. Появление в топах рефералов в вашей статистике сайтов с левой тематикой или не являющимися поисковиками-каталогами - также развод.
6. Проверяйте квалификацию. Спросите, на каком движке сделан ваш сайт, количество страниц, предполагаемых к оптимизации ( "весь сайт" - не канает ), тип хостинга.
7. Задайте вопрос, будет ли модифицирован код движка. Если да, требуйте детальное описание что и где, копию того что было, и того что стало. Пропишите ответственность за глюки, которых "не было, а после вас появились". Иначе вы можете остаться один на один с проблемой, которую можно будет решить только полной переустановкой сайта.
7. Не работайте с оптимизаторами, не имеющими банковских реквизитов. Вы же даете на улице деньги неизвестным людям, которые обещают "вот я сейчас возьму деньги и через 5 минут принесу товар". Лучше вообще работать по факту.
8. Перед тем как сказать "да" - посоветуйтесь с хорошим IT-шником в области веб-дизайна. Если ваш сайт делала фирма и вы ей доверяете - можно спросить у них. Если эта фирма попутно занимается "раскруткой" - то п. 1-7 в руки. Особенно обсуждаем п.5.
9. После окончания работ - смените все пароли.

Вобщем ничего в этой жизни не дается просто так. Только трудом млять. Нудным, ежедневным трудом. :-)

Comments

[ralphmirebs.livejournal.com]

пойти что-ли сделать себе сайт и веселиться? ) Кстати, если его писать на "классике" т.е без всяких css div и прочей современной лабуды будут ли "минусы" на нынешних браузерах?

[owk4.livejournal.com]

Не получится. Сайт без движка это мрак по администрированию. А движок это сразу CSS, div, шаблоны, подгонки и т.п.

[ralphmirebs.livejournal.com]

а что за администрирование? если не требуется никакой динамики, никаких БД - просто тексты с картинками. Залил файлы и висят они - люди заходят и читают.

впрочем, можно прикрутить и динамику - комментарии или поиск, но код пхп написать самостоятельно, не используя готовые движки.

я просто подумываю - а не сделать ли сайт про не туристские места в Японии - перебросить туда статьи из ЖЖ, сделать размеченную карту по префектурам... пусть будет.

[owk4.livejournal.com]

Ну смотри.

Вот сайт, скажем 50 страничек с фотками. Для них нужно меню. Меню должно быть реализовано на каждой странице. Добавление одной странички = добавление пункта меню на все 50 страниц, кнопок Вперед-Назад-1-2-3-4-5-50.

Тебе захочется повесить рекламку ( бо посещаемость у тебя оч хорошая ), это также редактирование всех 50 страниц. Заголовки, подвалы, кнопки, счетчики, все это придется делать на КАЖДОЙ странице.

В движке все вышесказанное делается автоматически. Один раз потрахался с шаблоном, потом тупо колотишь тексты с уверенностью что все отформатировано как надо.

Можно конечно использовать фреймы и удивляться облику сайта в разных резах. Нетбуки 1024х600 или мониторы 1600х1200.

Картинки. Картинки у тебя могут быть как альбомной ориентации, так и портретной. Каждую картинку нужно будет
сделать превью. 300 картинок - 300 раз потрахаться в фотошопе. Движок смасштабирует в галлерею сам.

Управление юзерами, комментарии, защита от спама - это не один месяц писанины. Оно тебе реально надо?

Вобщем лучше потратить месяц на изучение движка, и не заморачиваться до глобального его апгрейда, или посвятить себя постоянному тюнингу и программингу, вместо того чтобы заниматься именно размещением информации.

[ralphmirebs.livejournal.com]

Я даже и не знал, что щас все автоматизировали.
А с какого года эти движки существуют? в конце 90х они уже были или все писали ручками?

[owk4.livejournal.com]

В конце 90х еще нет, в середине 2000х появились монстры типа Joomla сотоварищи, а сейчас наконец стали появлятся user-friendly движки, для которых не надо быть совсем уж гуру php, css и прочего.